上海“安踏”旗舰店，集动感与力量于一身

Gensler / 中国上海

2020-11-23

伴随着10.1国庆，中国领先体育用品品牌安踏上海首家第十代形象店铺正式启幕。全新安踏旗舰店坐落于上海繁华零售区——南京东路步行街的翻新路段。安踏上海南京东路旗舰店以奥运为主题，秉承着安踏“永不止步”的品牌理念，将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中，为消费者营造出一个进步、积极、动感的购物空间。一眼望去，店面呈现出高科技风范的现代美学理念，同时亦沿袭了十九世纪外滩建筑的别致风格。

这家旗舰店是安踏推出的第十代门店形象，由安踏设计团队与全球知名设计公司Gensler通力合作设计完成。从主入口步入门店，消费者将进入焕然一新的安踏世界。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，安踏与北京冬奥会联合标识高悬于旗舰店上方。

此外，照明设计也在优化商品展示效果方面发挥了重要作用。直接照明着重凸显产品，环境照明以及不同的色调和渐变设计则营造出动感的视觉效果，吸引消费者深入探索。秉承安踏“永不止步”的品牌宣言，门店设计格外注重畅动体验，为消费者营造集动感与力量于一体的购物空间，彰显力争胜利的品牌理念。

▼ 门店立面

门店橱窗以活力四射的冬季运动为主题，与北京冬奥会的宣传活动巧妙呼应。橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景，让人联想起安踏的品牌标识。滑雪道上的三个人体模型分别呈现滑雪以及长短道速滑的场景，鲜活的运动气息扑面而来。

橱窗设计格外注重层次感与通透性，力求吸引途径此处的消费者将目光从橱窗转入门店，并投向店内的不同区域。

▼ 橱窗中以发光的线条勾勒出充满动感的冬季滑雪道场景

为强调“永不止步”的品牌宣言，营造动感活力的购物空间，数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在。Philip Handford表示：“在店内走动时，能不断地感受到高科技风范，这一点在橱窗的动感设计和天花板上也有所体现。”

天花板上以“数字”图案呈现的灯具，是安踏视觉设计的全新元素。其灵感源自体育锦标赛和奥运会上使用的数字秒表。闪烁的灯光旨在体现出时间的紧迫感和动感效果。

▼ 数字化和照明设计成为整个门店设计的关键所在

安踏第十代门店设计旨在满足安踏核心顾客的需求，并借此吸引国内外的全新受众群体。随着越来越多的年轻人熟知和采用更加积极健康的生活方式，健身房和运动场所已成为他们工作之余的重要组成部分。为了再现这种生活方式，“健身房”和“体育俱乐部”风格成为品牌设计的核心支柱。门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素，为消费者打造身临其境般的精彩体验。

▼ 门店设计中融入了健身房和体育俱乐部中常见的视觉元素

▼ 陈列架和展示台设计亦从健身房元素中汲取灵感

陈列架和展示台设计亦从鞍马、哑铃、跑道、球场线和跳箱等健身房元素中汲取灵感。与众不同的视觉效果，令消费者仿佛置身于健身房和体育场馆之中。健身房地胶一般的材质和纹理，使这种视觉效果在门店的视觉陈列中得到延续。此外，门店中随处可见的动态字体也是此次重新设计全新采用的设计元素。

“从消费者视角来看，门店设计分为前、中、后三个层次，使他们的目光始终流连于不同的商品之间。”Philip Handford说道。

▼ 楼梯和陈列空间

KT球鞋是安踏的经典系列，由篮坛巨匠克莱・汤普森（Klay Thompson）代言。Gensler与安踏携手打造惊艳的灯光装置，600多只球鞋均被点亮，展示了安踏历代的KT球鞋。球鞋点亮后组成的图案经过精心编排，不断变换以凸出特定的KT款型，展示活力动感的形态。通过这种简约的美学设计，安踏球鞋的时尚传承转化为真正的艺术作品，与当下更为年轻、时尚的市场产生共鸣。

▼ 灯光装置，展示了安踏历代的KT球鞋